Usines unifiées à partir de 1907

En 1907, Karl Schaaff vend l’usine supérieure à Georg Schmider, qui réunit les deux usines pour former Georg Schmider – Vereinigte Zeller keramische Fabriken. Il élargit ainsi sa gamme de produits au domaine de la porcelaine. Les lignes de produits pour la faïence fine sont fusionnées. L’usine supérieure devient l’usine de porcelaine, l’usine inférieure l’usine de faïence fine et de majolique.

Au cours de ses quelque 80 années d’existence, l’entreprise traverse toutes les étapes des bouleversements sociaux, qui se reflètent également dans la céramique produite.
Il y a les différentes époques stylistiques, comme l’Art nouveau au début du vingtième siècle. L’idée de produire de l’art pour une large clientèle à un prix avantageux s’applique également aux carreaux émaillés sur toutes les faces, principalement utilisés comme éléments décoratifs dans les meubles. Durant cette période, l’entreprise a commercialisé plus de 50 motifs différents sur des carreaux. De beaux exemples sont visibles au musée local dans la tour des cigognes. L’Art nouveau se manifeste par des représentations de femmes, d’animaux et de plantes sur des vases, des coupes à plantes, des boîtes et des assiettes murales.

Comme plus tard l’Art déco et le Bauhaus, il influence également la forme et la décoration des services de table en porcelaine.

Au début de la Première Guerre mondiale, les assiettes sont décorées de symboles nationaux et de porteurs d’espoir, mais on trouve rapidement des représentations tout aussi réalistes. De tout temps, Zell a également fabriqué de la vaisselle de poupée comme jouet, ce qui a fait l’objet d’une publicité appropriée.

Pour le Secours d’hiver, que les nationaux-socialistes ont développé avant et pendant la Seconde Guerre mondiale, Zell a privilégié la production d’assiettes et de badges. Pendant la guerre, le développement de nouvelles formes a nettement diminué, sans toutefois s’arrêter complètement, comme le montre la cruche à poisson.

Après la Seconde Guerre mondiale, l’exportation de vaisselle décorative et d’assiettes murales a contribué à l’essor économique. En 1957, l’entreprise exportait à nouveau vers 85 pays.

Dans les années 1950, Anneliese Beckh devient designer en chef pendant près de trois décennies. Ses nouvelles formes et décors inhabituels exprimaient le nouvel état d’esprit de l’après-guerre. Son vase à chat et de nombreux autres vases, coupes et petites céramiques intéressent aujourd’hui les collectionneurs du monde entier. Dans les années 1970, les décors sont devenus un peu plus stylisés.